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老字号不断书写新故事 上海医药两大品牌入选中华老字号[ 2024-2-26] 作者:中国卫生健康网 字号:() () 阅读量:28056

 

日前,商务部公布了最新一批中华老字号名单,382个品牌被正式认定为新一批中华老字号。其中,上海医药旗下“鼎炉”“神象”凭借悠久的品牌历史、深厚的文化底蕴以及良好的市场认可度入选。加之早前被认定的“雷氏”“龙虎”“宏仁堂”,上海医药当前共拥有五个中华老字号品牌。 

守正创新,老字号焕发新活力

“鼎炉”历史悠久,底蕴深厚,源自创立于明朝崇祯五年(1632年)的厦门正和号药丸行,彰显“天地乾坤大鼎炉,人身乾坤小鼎炉”之意,迄今已有近400年历史,是名副其实的老字号。

厦门中药厂有限公司副总经理林俊锋介绍,正和号并入厦门中药厂有限公司后,厦门中药厂有限公司悉心培育“鼎炉”品牌,坚持全链条创新,激发了传承400年的老字号的新活力。

为重振老字号品牌,厦门中药厂有限公司不断深化混合所有制改革,以体制机制创新应对市场之变,同时紧抓互联网时代的契机,实现了传统制造型企业的转型升级。为精塑品牌形象,扩大“鼎炉”品牌知名度和影响力,近年来,厦门中药厂有限公司大力实施品牌发展战略,不断开展系统性品牌培育和建设工作。通过加强战略规划和制度建设、加强品牌文化宣传以及打击假冒伪劣、维护品牌形象等举措有力提升“鼎炉”品牌形象和知名度。

产品品质永远是第一竞争力。林俊锋说,厦门中药厂有限公司践行自主创新和合作开发相结合的理念,面对国民重大需要,以突出的临床价值为核心,重点开发能发挥中医药优势、具有高附加值的新药品种,推进战略重点产品的二次开发,不断提升产品的科技竞争力。同时,引进自动化、数字化、智能化设备及领先的工艺技术,不断推进传统中药现代化生产的技术升级,以量化模型替代药工经验,精准控制工艺参数,提高药品质量。

在互联网时代背景下,厦门中药厂有限公司积极谋变,努力探索互联网时代新营销渠道。林俊锋介绍,通过打造“小八”IP形象,开展跨界联名等方式,树立现代化品牌形象;通过开设八宝丹药号、网上旗舰店等多种方式,实现线上、线下融合发展,以引领老字号新零售。

以科研技术为支撑,增强国企老字号品牌效应

参茸滋补品行业是我国传统的重要保健品行业之一,拥有悠久的历史和广泛的市场基础。上药神象主营传统贵细参茸滋补品,有逾60年历史。

参茸滋补品虽然消费基础广泛,但行业产品同质化、质量品质良莠不齐也在冲击着消费者对行业的信心。上海上药神象健康药业有限公司相关负责人介绍,为了持续增强国企老字号的品牌效应,上药神象拥有一支以上海工匠为引领的“沪上资深参茸鉴别专家”的中高级技术团队,参与了多个野山参行业、地方标准的制修订。上药神象持续推进野山参年份鉴别技术研究,以创新科研技术为支撑,为品质保驾护航。

传递健康生活理念是制药企业的职责所在。结合消费者需求,上药神象走进社区,开展健康讲座,将热点话题与节庆、时令养生、健康贴士推送相结合。同时,结合中国传统文化、中医养生文化,开展系列主题直播,将上药神象直播间打造为养生交流、传统文化分享、健康生活方式的“象粉”客厅,在传承中医药养生文化的同时,构建文商旅融合消费新场景。

此外,上药神象连续九年举办“上海野山参文化节”,成为上海中医药行业的一张重要名片。多年以来,通过多角度、深层次宣传推广,营造野山参文化氛围,讲好讲透“百草之王野山参故事”,让野山参经过专业正统的意识培育和文化推广,真正走入寻常百姓家。

发挥老字号示范作用,推动产业高质量发展

据商务部公示信息显示,本次认定的中华老字号更加注重历史文化资源挖掘利用;更加聚焦服务百姓日常生活;更加强调发挥示范引领作用。统计数据显示,此次认定的中华老字号品牌 2022 年实现营业额平均值较前两批入选品牌均有进一步提升。

林俊锋认为,入选中华老字号将进一步推动“鼎炉”品牌在全国乃至世界范围的品牌知名度提升,并进一步提高“鼎炉”品牌产品的市场认可度,推动公司的高质量发展。

上海上药神象健康药业有限公司相关负责人表示,进入中华老字号后,上药神象将从中医药理论出发,守正创新参茸养生特色,致力于通过战略梳理产品线,发挥上药神象品牌优势和专业特色,精准地为消费者提供健康养生服务,成为国内领先的中药保健品品牌企业。

在《中华老字号示范创建管理办法》中提出,要建立“有进有出”的动态管理机制,这对中华老字号的企业来说意味着什么?林俊锋表示,“有进有出”既是挑战,也是机遇。一方面,严格管理,优中选优的评选复核原则有利于强化中华老字号的品牌信誉,提升入选老字号的品牌形象。另一方面,复核的压力也鞭策着入选企业不能“躺平”,要推出更好的产品和服务。要通过增强商标运用和保护意识,守正创新,提高中华老字号的“含金量”,助力品牌可持续发展。

上药神象方面认为,动态管理机制意味着老字号品牌的地位不再是一成不变的,将激励老字号品牌更加注重自身的经营管理和品牌建设。在动态管理的压力下,老字号品牌需要不断审视自身的发展状况,及时调整经营策略,加强品牌传播和推广,以保持其竞争力和市场吸引力。

贡献上药力量,激活老字号品牌活力

针对入选老字号对上海医药的重要意义,上海医药集团品牌经理张立强介绍,当前,上海医药集团旗下拥有龙虎、雷氏、宏仁堂、鼎炉、神象五个“中华老字号”品牌。近年来,上海医药通过多渠道、分阶段、持续传播品牌信息,提升老字号品牌形象,逐步打造与战略目标相匹配的品牌美誉度和影响力,在守正创新中激活老字号品牌活力。

上海医药旗下拥有一批历史悠久的知名品牌,它们是中国医药历史的沉淀,也是中华商业文化的重要载体。特别是在新消费浪潮下,“中华老字号”凭借自身的历史文化底蕴,在建立客户心智过程中占有一定优势。老字号品牌通过对自身的底蕴和内涵不断创新丰富,在保护传统的基础上让品牌形象历久弥新,最终促进整个集团持续健康高质量发展。

同时,入选 “中华老字号”可以推动上海医药的中华老字号品牌走向品牌化、国际化和多元化,可以促进老字号品牌提升创新能力和技术水平,加速产业转型升级和科技创新发展,进一步增强品牌的影响力和竞争力。(采集:卢秋月、陈翠平   编辑:卫晓建  来源:新华网)

 



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