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向“健康养颜零食”全国性领导品牌迈进 东阿阿胶发布桃花姬全新品牌战略[ 2023-4-13] 作者:中国卫生健康网 字号:() () 阅读量:90058

      日前,东阿阿胶旗下健康零食品牌“桃花姬”2023年度合作伙伴大会在上海举办,会上发布了桃花姬全新品牌战略,并宣告“滋补健康零食第一品牌”的发展愿景。东阿阿胶副总裁李新华表示,作为东阿阿胶“药品+健康消费品”双轮驱动的核心一环,桃花姬代表着公司结构化转型的战略定位,肩负着指数级增长的战略愿景。

  据介绍,桃花姬是东阿阿胶于2008年推出的健康零食品牌。“桃花姬”阿胶糕,优选道地原材料,产品包装采用中国风设计,定位高端女性和有礼品需求人群,是公司核心产品之一。

  “在过往良好的品牌认知度和消费者认可度基础上,‘药品+健康消费品’双轮驱动模式有效赋能桃花姬品牌突破发展。未来,桃花姬品牌将更加深入年轻人语境和消费场景,做到年轻人在哪里,桃花姬就在哪里,持续深化品牌的价值认同。”东阿阿胶副总裁邓蓉表示。

  记者注意到,近年来,桃花姬在坚守品质的同时,积极跨界转型,响应新生代消费需求,持续创新消费场景。如年初与奈雪的茶进行合作,推出联名款奶茶,并在4月6日官宣明星代言人。本次大会期间,在上海特意打造“桃颜气色夸夸会”线下快闪店,桃花诗集、体感游戏创意环节,吸引了大量年轻人现场打卡、深度参与。

  据了解,2022年,东阿阿胶正式启动“药品+健康消费品”双轮驱动增长模式,提出将以阿胶、复方阿胶浆为基石,向“阿胶+”和“+阿胶”不断延伸,通过品牌唤醒和品牌焕新,覆盖更多消费者;立足气血大品类向多个品类积极拓展,打造更多精品中药和轻养生产品。“桃花姬将被公司赋予更多的资源进行全新打造,从如今的‘阿胶糕’品牌打造成未来‘健康养颜零食’的领导品牌。”东阿阿胶产品总监刘守波称。

  在2022年年度业绩说明会上,东阿阿胶表示,桃花姬阿胶糕目前还是一个区域性品牌,2023年要用快消品的思路去打造,实现从区域性品牌到全国性品牌迈进。(卫晓建)




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