医院卡通代言人——仲景嗲嗲形象设计推广

一、以史为源，新颖创作
我院院区所在地所在地为历代祭祀医圣张仲景的祠堂旧址，左邻一代民族英雄辛弃疾屯兵营地。医院历史悠久，素有“湖湘中医发祥地”“医圣故址”之美誉。东汉杰出的医学家张仲景在长沙任太守时，非常关心人民的疾苦，不顾忌封建时代官场戒律，每月初一、十五两天，坐在太守堂上、敞开衙门，为平民百姓治病，救人无数，深得百姓尊重和爱戴，“坐堂行医”因此沿袭至今。
医院与医圣张仲景的不解之缘、医院办院宗旨与医圣精神的道同契合、医院文化建设的迫切需要，催生了医院卡通形象“仲景嗲嗲”的诞生。卡通形象的应用，是医院塑造品牌印象、改善就诊体验、展示人文关怀的一张好牌。
张仲景的古人形象和中医身份与中医院相契合，Q版的卡通形象憨态可掬、慈祥可爱，更给人以亲切感，能让人们迅速区分本院和其他医院，增加本院在社会公众心中的记忆度，是医院在公众认知中塑造的另一种品牌记忆。对市民来说，也许记不住医院的名称和地址，但能记住“那个有卡通的医院”。

二、全面应用，为“硬环境”赋予“软内涵”
伴随着“仲景嗲嗲”卡通主形象一起出炉的，还有“坐诊”、“拔罐”、“抓药”、“针灸”、“拔罐”等一系列富有中医特色的造型。在“仲景嗲嗲”系列形象正式发布后，也被广泛运用在医院导诊台、结算中心、病房、行政区等不同科室、不同场景中，且运用范围仍在不断推进。“仲景嗲嗲”眯着眼睛、笑意浓浓，寓意着医护人员视患者为亲友，用仁心与仁术呵护患者的生命健康。
同时，我们将卡通形象与导视系统相结合，在满足基本导引功能的同时增添其醒目度和趣味性。当导引标语变得立体，当色彩语言趋于明亮，导视系统不再是单纯的指引工具，而是承载了更多人文关怀的使命，在打造医院良好就医环境的同时，也提升了医院的品牌形象。

三、党建+文化，医圣精神遍神州
如何让医院卡通形象不止局限于院内，走向院外，我们从两个方面作出了尝试。
其一，把“仲景嗲嗲”做成各式各样的贴纸。当进行院外义诊时，医护和志愿者都会在胸前贴上卡通贴纸，卡通形式将医院形象符号化，让识别与接受医院，快速建立亲近的医患关系。今年4月，我院50名医护人员接到通知紧急支援上海，在行李中都出现了“仲景嗲嗲”贴纸的身影。抵达方舱后，每个人都在自己的胸前或背后贴上了“仲景嗲嗲”贴纸，卡通形象+医院名称的设计，使得我院医护在六百余人的队伍里更易辨别，漫画风格的笔触、别出心裁的造型也更好地展现了医护人员亲切形象，向方舱内的患者传递人文关怀。在上海古丹路方舱内，“仲景嗲嗲”在湖湘仲景课堂内大放异彩，在党旗下熠熠发光。
其二，将“仲景嗲嗲”卡通形象和中医药文化科普结合。推出二十四节气中医养生科普长图，通俗易懂的文字加上“仲景嗲嗲”的卡通形象，画面清新，借助轻松活泼的形式，承载传播知识、分享健康的殷殷期盼，将深奥严谨的医学知识艺术化，使节气科普通俗性、趣味性、科学性兼具，阅读量突破10w+,受到广大读者的喜爱。

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